좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

마케팅 믹스 4P의 유래와 배경:마케팅 믹스 4P 개념은 제 2차 세계 대전 이후 급격한 경제 시장과 시장 경쟁의 심화로 인해 등장하게 되었습니다. 전쟁이 끝난 후  미국을 비롯한 주요 국가들은 산업 생산력을 대폭 향상시켰으며, 기업들은 더 나은 마케팅 전략을 통해 제품을 시장에 효과적으로 전달할 필요가 있었습니다.이 시기에는 대량 생산과 소비문화가 본격적으로 확산되면서 기업들이 제품을 어떻게 차별화하고, 적절한 가격을 책정하며, 효과적으로 유통하고, 효율적인 광고 및 프로모션 전략을 구사할 것인지에 대한 체계적인 접근이 필요해졌습니다. 마케팅 믹스 4P의 개념은 1960년 미국의 마케팅 학자 제롬 메카시(Jerome McCarthy)에 의해 정립되었으며, 이후 필립 코틀러(Philip Kotler) 등..

SWOT 분석이란?SWOT 분석은 기업이 강점(Strengths), 약점(Weaknesses), 기회(Opportunities), 위협(Threats)을 분석하여 전략을 수립하는 프레임워크입니다.이 네 가지 요소를 내부 요인(강점, 약점)과 외부 요인(기회, 위협)으로 구분하여 전략을 세우는 데 활용합니다.  내부 요인 (기업 내부에서 통제할 수 있는 요소) Strengths(강점) - 경쟁의 우위를 제공하는 요소강점이란 경쟁사 대비 우위를 점할 수 있는 내부적인 장점을 의미합니다.기업이 가진 핵심 역량이나 차별화된 요소가 포함됩니다.예) 높은 생성형 AI 기술 보유, 글로벌한 브랜드 파워 Weaknesses(약점) - 내부적으로 개선해야 할 요소약점이란 기업이나 개인이 보완해야 할 단점으로, 경쟁에서 ..

풀필먼트 정의:풀필먼트(Fulfillment)란 고객이 온라인에서 주문한 상품을 창고에서 포장하고 배송까지 완료하는 전 과정을 의미한다.쉽게 설명하자면, 물류 전문기업이 판매자를 대신해 상품 배송 준비서부터 포장, 배송까지 물류 전 과정을 담당하는 서비스대표적인 예로 쿠팡의 로켓배송, 아마존 FBA(Fulfillment by Amazon) 등이 있다. 풀필먼트의 역사 & 발전 과정: 1990년대: 아마존이 풀필먼트 시스템 도입 (FBA, Prime 서비스의 시작)2000년대: 전통적인 물류 시스템 → 이커머스 중심 풀필먼트 전환2010년대 이후: 쿠팡, 네이버가 풀필먼트 시장에 본격 진입  풀필먼트의 장단점장점유통 과정 간소화주문부터 분류, 출고까지 IT 기술을 활용하여 유통 과정을 최적화할 수 있다. ..