좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

이커머스 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략은 끊임없이 변화하고 있다. 그중에서도 '물류 내재화'는 많은 기업들이 고민하는 중요한 의사결정 요소 중 하나다. 빠른 배송과 운영 효율성을 위해 자체 물류 시스템을 구축하는 것이 필수적인가? 아니면 외부 물류 파트너와의 협력을 통해 경쟁력을 유지할 수 있을까?   물류내재화란?쉽게 말해, 물류 내재화란 기업이 제품을 고객에게 전달하는 과정(보관, 관리, 포장, 배송 등)을 직접 운영하는 것을 의미한다. 예를 들어, 쿠팡이 '로켓배송'을 위해 자체 물류센터를 운영하고 직접 배송 기사를 고용하는 것이 대표적인 사례다.반대로, 물류를 외부 업체(예: CJ대한통운, 한진택배)에 맡기는 방식도 있는데, 이는 비용을 절감하고 리스크를 줄일 수 있는 장점이 있다. 하..

부채에 대한 일반적 인식대체로 부채는 재무적인 위험 요소로 인식됩니다. 개인 금융에서는 부채가 과도할 경우 파산 위험이 커질 수 있기 때문입니다. 하지만 글로벌 대기업들은 부채를 단순한 부담이 아니라 전략적 도구로 활용하여 성장을 촉진하고 있습니다. 그렇다면 이들은 왜 부채를 적극적으로 활용할까요?  글로벌 대기업들이 부채를 활용하는 핵심 이유1) 레버리지 효과부채를 이용하면 자기 자본만으로 진행할 때보다 더 큰 규모의 투자가 가능합니다.ROE을 극대화하는 중요한 수단입니다.예를 들어, 자기 자본 100억 원 대비 10% 수익률일 경우 10억 원의 이익이 발생하지만, 부채 100억 원을 추가 조달하여 200억 원을 투자하면 20억 원의 이익 창출이 가능합니다. 2) 세금 절감 효과부채를 활용하면 법인세 ..

매스마케팅: 대중을 향한 광범위한 접근매스마케팅은 전체 시장을 대상으로 단일한 마케팅 전략을 펼치는 방식입니다. 대중매체를 활용하여 광범위한 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고, 시장 점유율을 확대하는 것을 목표로 합니다. 장점:비용 효율성: 대량 생산과 대규모 유통을 통해 단가를 낮출 수 있습니다.브랜드 인지도 상승: 광범위한 광고를 통해 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.단점:개별 고객의 니즈 반영 부족: 다양한 소비자 요구를 세밀하게 반영하기 어렵습니다.경쟁 심화: 동일한 전략을 사용하는 경쟁자들과의 차별화가 어렵습니다. 매스마케팅 성공 사례글로벌 사례: P&G ‘올드스파이스’ – 슈퍼볼 광고로 브랜드 부활전략: 대중적이고 유머러스한 광고 캠페인성과:캠페인 후 6개월간 매출 107% 증가미국..

풀필먼트 정의:풀필먼트(Fulfillment)란 고객이 온라인에서 주문한 상품을 창고에서 포장하고 배송까지 완료하는 전 과정을 의미한다.쉽게 설명하자면, 물류 전문기업이 판매자를 대신해 상품 배송 준비서부터 포장, 배송까지 물류 전 과정을 담당하는 서비스대표적인 예로 쿠팡의 로켓배송, 아마존 FBA(Fulfillment by Amazon) 등이 있다. 풀필먼트의 역사 & 발전 과정: 1990년대: 아마존이 풀필먼트 시스템 도입 (FBA, Prime 서비스의 시작)2000년대: 전통적인 물류 시스템 → 이커머스 중심 풀필먼트 전환2010년대 이후: 쿠팡, 네이버가 풀필먼트 시장에 본격 진입  풀필먼트의 장단점장점유통 과정 간소화주문부터 분류, 출고까지 IT 기술을 활용하여 유통 과정을 최적화할 수 있다. ..