좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

라이브커머스란?라이브 커머스란 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 커머스(Commerce)의 합성어로 실시간 생방송을 통해 상품을 사고파는 온라인 쇼핑몰을 의미합니다. 주로 디지털/가전, 식품, 패션, 뷰티 카테고리에서 활용합니다.특징:실시간 소통: 판매자와 소비자가 실시간으로 소통하며 제품에 대한 궁금증 해소즉각적인 구매 유도: 방송 중 한정 할인이나 이벤트로 구매 촉진엔터테인먼트 요소: 재미있는 진행으로 시청자 참여 유도국내 라이브 커머스 시장 분석시장 규모 및 성장률시장 규모: 2023년 약 3조 원에서 2024년 약 3.5조 원으로 약 15% 성장하였습니다.방송 평균 거래액: 2023년 383만 원에서 2024년 577만 원으로 약 51% 증가하였습니다.전체 방송 조회수: 2023년 3..

배경: 위기 속에서 탄생한 혁신적인 전략2008년 글로벌 금융위기의 충격리먼 브라더스 파산 이후, 미국 및 글로벌 경제 위기 심화자동차 시장 침체: 2008년 4분기 미국 자동차 판매량 34.7% 감소현대차 미국법인(HMA) 판매량 41% 급감, 소비 심리 위축   어슈어런스 프로그램을 도입한 의도소비자의 가장 큰 두려움(실직 위험)을 제거하는 전략 도입단순 프로모션이 아닌 소비자 중심의 리스크 분담 모델 구축소비자 신뢰도를 높여 장기적 브랜드 가치 향상을 목표로 설정현대 어슈어런스 프로그램의 핵심 전략프로그램 내용차량 구매 후 1년 내 실직하면 차량 반납 가능신용 불이익 없이 반납 가능, 소비자 부담 최소화추가 비용 없이 제공, 현대차가 리스크를 부담프로그램 실행 및 홍보 전략2009년 1월 슈퍼볼 광..

1. 호카 2024 재무제표 분석 및 시장 점유율호카는 2012년 데커스 아웃도어(Deckers Outdoor Corporation)에 인수된 이후 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 2024년 기준, 호카의 매출은 약 14억 1,000만 달러로, 데커스 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있습니다. 이는 2017년 8%에 불과했던 매출 비중이 크게 상승한 것을 의미합니다. 특히 2024년 1분기에는 호카의 매출이 5억 3,300만 달러를 기록하며, 데커스의 주력 브랜드인 어그(UGG)의 3억 6,130만 달러를 넘어섰습니다. 스포츠화 시장에서 나이키와 아디다스가 주도적인 위치를 차지하고 있으나, 호카는 독특한 제품 디자인과 우수한 기능성으로 틈새시장을 공략하며 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 러닝화 시장에..

1. 글로벌 & 국내 시장 점유율 비교글로벌 커피 시장 규모: 2024년 기준 약 4,600억 달러로 추정스타벅스: 전 세계 약 38,000개 매장을 운영하는 글로벌 1위 커피 브랜드블루보틀: 미국, 일본, 한국, 중국 등지에서 약 150개 매장을 운영하며, 프리미엄 시장을 타겟팅한국 시장:스타벅스: 국내 커피 시장에서 매출 기준 1위(점유율 약 50% 이상), 직영점 운영으로 브랜드 통제력 강화블루보틀: 프리미엄 커피 시장에서 소수의 점유율, 브랜드 희소성 전략으로 차별화2. 소비자 타겟 분석스타벅스:주요 고객층: MZ세대부터 직장인까지 넓은 소비층을 확보핵심 요소: 편리한 위치, 다양한 메뉴, 모바일 주문, 리워드 프로그램을 통한 고객 락인 효과블루보틀:주요 고객층: 커피 애호가 및 프리미엄 경험을 ..