호카 2

호카는 잘 나가는데 데커스아웃도어는 왜 계속 하락세일까

데커스아웃도어 주가는 작년 한 해에만 80.7%가 올랐다. 이에 대한 일등 공신은 호카라고 할 수 있다.하지만 2월 1일부터 데커스 아웃도어의 주가는 하락을 하기 시작했다.2025년 2월 1일 기준, 전일 대비 20.5% 하락한 177.36달러로 마감했습니다.이러한 급락은 많은 이들에게 큰 충격을 주었습니다. 요번 글에서는 데커스 아웃도어 주가가 왜 추락하게 되었는지 분석해보겠습니다. 데커스 아웃도어가 계속 하락세인 이유 1. 재고 증가로 인한 우려데커스 아웃도어는 최근 실적 발표에서 재고가 전년 대비 20% 증가한 5억 7,669만 달러를 기록했습니다.주요 문제점판매되지 않은 재고가 많아질 경우, 할인 판매가 불가피해져 이익률 감소 가능성이 커짐장기적으로 수익성 악화 우려가 커지는 부분투자자들은 재고 ..

호카의 폭발 성장을 만들어낸 전략: 플라이휠 전략

1. 호카 2024 재무제표 분석 및 시장 점유율호카는 2012년 데커스 아웃도어(Deckers Outdoor Corporation)에 인수된 이후 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 2024년 기준, 호카의 매출은 약 14억 1,000만 달러로, 데커스 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있습니다. 이는 2017년 8%에 불과했던 매출 비중이 크게 상승한 것을 의미합니다. 특히 2024년 1분기에는 호카의 매출이 5억 3,300만 달러를 기록하며, 데커스의 주력 브랜드인 어그(UGG)의 3억 6,130만 달러를 넘어섰습니다. 스포츠화 시장에서 나이키와 아디다스가 주도적인 위치를 차지하고 있으나, 호카는 독특한 제품 디자인과 우수한 기능성으로 틈새시장을 공략하며 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 러닝화 시장에..