좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

매스마케팅: 대중을 향한 광범위한 접근매스마케팅은 전체 시장을 대상으로 단일한 마케팅 전략을 펼치는 방식입니다. 대중매체를 활용하여 광범위한 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고, 시장 점유율을 확대하는 것을 목표로 합니다. 장점:비용 효율성: 대량 생산과 대규모 유통을 통해 단가를 낮출 수 있습니다.브랜드 인지도 상승: 광범위한 광고를 통해 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.단점:개별 고객의 니즈 반영 부족: 다양한 소비자 요구를 세밀하게 반영하기 어렵습니다.경쟁 심화: 동일한 전략을 사용하는 경쟁자들과의 차별화가 어렵습니다. 매스마케팅 성공 사례글로벌 사례: P&G ‘올드스파이스’ – 슈퍼볼 광고로 브랜드 부활전략: 대중적이고 유머러스한 광고 캠페인성과:캠페인 후 6개월간 매출 107% 증가미국..

1. 호카 2024 재무제표 분석 및 시장 점유율호카는 2012년 데커스 아웃도어(Deckers Outdoor Corporation)에 인수된 이후 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 2024년 기준, 호카의 매출은 약 14억 1,000만 달러로, 데커스 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있습니다. 이는 2017년 8%에 불과했던 매출 비중이 크게 상승한 것을 의미합니다. 특히 2024년 1분기에는 호카의 매출이 5억 3,300만 달러를 기록하며, 데커스의 주력 브랜드인 어그(UGG)의 3억 6,130만 달러를 넘어섰습니다. 스포츠화 시장에서 나이키와 아디다스가 주도적인 위치를 차지하고 있으나, 호카는 독특한 제품 디자인과 우수한 기능성으로 틈새시장을 공략하며 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 러닝화 시장에..

1. 단세포적 소비란?단세포적 소비(Impulsive or Simplistic Consumption)는 소비자가 깊이 고민하지 않고 직관적으로 또는 즉흥적으로 구매 결정을 내리는 소비 패턴을 의미합니다. 이는 충동구매(Impulse Buying)와 유사하지만, 반드시 감정적인 요인에 의해 이루어지는 것은 아닙니다.소비자는 정보가 과부화된 환경에서 최적의 결정을 내리기 어려울 때, 가격, 브랜드 인지도, 트렌드, 할인 혜택과 같은 단순한 기준에 의존하여 빠르게 선택하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 패턴은 특히 디지털 환경과 모바일 쇼핑이 발달하면서 더욱 증가하고 있습니다.2. 단세포적 소비가 일어나는 배경단세포적 소비 현상은 다양한 요인에 의해 발생하며, 현대 사회에서 더욱 두드러지고 있습니다. 다음은 ..

1. CJ 제일제당 2024 재무제표 요약:CJ 제일제당은 2024년 전년 대비 0.1% 감소한 17조 8,710억 원의 매출을 기록하였으나, 영업이익은 26% 증가한 1조 323억 원을 달성하였다. 특히, 식품사업부문 매출은 11조 3,530억 원으로 전년 대비 0.8% 증가하였으며, 이 중 해외 식품사업 매출은 5조 5,814억 원으로 전체 식품 매출의 49.2%를 차지하였다. 2. 국내 및 글로벌 비즈니스 성장 전략 분석국내 비즈니스 전략내수 소비 침체와 원가 부담 등의 어려움을 극복하기 위해 주요 가공식품의 매출 확대 및 온라인 채널 강화신제품 출시를 통한 차별화 전략 (예: ‘고메 소바바 치킨’, ‘통새우만두’ 등)R&D 강화를 통한 제품 경쟁력 향상프리미엄 브랜드 포트폴리오 확대 및 차별화된 ..