좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

1. 제네시스 출범 배경2015년, 현대자동차는 글로벌 럭셔리 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 제네시스(Genesis)를 독립 브랜드로 출범시켰습니다. 기존 현대차 브랜드로는 한계가 있었던 프리미엄 이미지를 강화하고, 벤츠·BMW·아우디 등 독일 브랜드가 주도하는 시장에서 독립적인 럭셔리 브랜드로 자리 잡기 위한 전략적 결정이었습니다.  2. 제네시스 실적 분석 국내 시장 실적2016년: 브랜드 출범 첫 해 65,586대 판매2020년: GV80 출시 이후 전년 대비 46% 증가한 128,365대 판매, 글로벌 연간 판매 10만 대 돌파2024년: 1~8월까지 국내 누적 판매량 69만 177대글로벌 시장 실적 미국 시장2016년: 미국 시장 진출 첫 해 6,948대 판매2024년: 미국 내 75,003대..

1.샘표의 '새미네부엌' 커뮤니티 전략 분석1)  커뮤니티 중심의 마케팅 접근법'새미네부엌'은 단순한 제품 홍보가 아닌, 소비자들이 직접 참여하고 경험을 공유하는 참여형 커뮤니티 마케팅을 기반으로 합니다. 주요 전략은 다음과 같습니다:UGC(사용자 생성 콘텐츠) 활성화: 소비자가 직접 레시피를 공유하며 제품 자연스러운 홍보커뮤니티 이벤트: 요리 초보자를 위한 ‘새미즈 챌린지’ 등 프로그램 운영소셜미디어 및 브랜드 확장성 강화: 인스타그램, 유튜브 등과 연계한 바이럴 콘텐츠 생산2) 소비자 충성도 및 브랜드 인지도 향상 효과커뮤니티 운영 전 대비 브랜드 검색량 35% 증가회원 가입 후 3개월 내 재구매율 42% 상승커뮤니티 내 월간 활동 사용자(MAU) 40만 명 돌파3) 매출 및 시장 점유율 변화2022..

1. 커뮤니티 브랜딩의 핵심: 고객의 충성도를 높이는 전략커뮤니티 브랜딩은 기업이 단순히 고객을 유치하는 것을 넘어, 고객의 충성도를 높이고 플랫폼 이탈을 방지하는 것은 강력한 전략이다. 배달의민족(배민)은 단순한 배달 플랫폼이 아니라 음식 문화 플랫폼으로 포지셔닝하며, 음식점 사장님들의 참여를 이끌어내는 ‘배민프렌즈’ 프로그램을 운영하고 있다.배민프렌즈는 단순한 마케팅 활동이 아니라, 배민의 브랜드 철학을 공유하고 사장님들의 비즈니스 성장을 지원하는 커뮤니티 브랜딩 전략의 핵심 요소다. 이를 통해 배민은 음식점 사장님들의 충성도를 높이고, 자발적인 브랜드 홍보 효과를 극대화하며, 궁극적으로 장기적인 생태계를 구축하고 있다.2. 배민프렌즈의 운영 배경 및 역할1) 배민프렌즈의 시작과 발전배민프렌즈 프로그..

라이브커머스란?라이브 커머스란 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 커머스(Commerce)의 합성어로 실시간 생방송을 통해 상품을 사고파는 온라인 쇼핑몰을 의미합니다. 주로 디지털/가전, 식품, 패션, 뷰티 카테고리에서 활용합니다.특징:실시간 소통: 판매자와 소비자가 실시간으로 소통하며 제품에 대한 궁금증 해소즉각적인 구매 유도: 방송 중 한정 할인이나 이벤트로 구매 촉진엔터테인먼트 요소: 재미있는 진행으로 시청자 참여 유도국내 라이브 커머스 시장 분석시장 규모 및 성장률시장 규모: 2023년 약 3조 원에서 2024년 약 3.5조 원으로 약 15% 성장하였습니다.방송 평균 거래액: 2023년 383만 원에서 2024년 577만 원으로 약 51% 증가하였습니다.전체 방송 조회수: 2023년 3..

커머스란?커머스(Commerce)는 상품이나 서비스를 생산자와 소비자 간에 교환하는 모든 활동을 의미합니다. 전통적으로는 오프라인에서 이루어졌지만, 디지털 기술의 발전으로 전자상거래(E-commerce)가 부상하며 다양한 비즈니스 모델이 등장하게 되었습니다.  커머스 비즈니스 모델의 종류1) 마켓플레이스 (Marketplace)개념:마켓플레이스는 여러 판매자와 구매자를 한 플랫폼에 모아 거래를 중개하는 비즈니스 모델입니다.플랫폼 운영자는 거래가 원활히 이루어지도록 환경을 제공하며, 수수료나 광고 등으로 수익을 창출합니다. 특징:다양한 상품군: 여러 판매자가 참여하여 다양한 제품을 한곳에서 구매 가능규모의 경제: 판매자와 구매자가 많을수록 플랫폼의 가치 상승중개자 역할: 플랫폼은 직접 재고를 보유하지 않고..

밀키트 시장 개요밀키트(Meal Kit)는 손질된 식재료, 양념, 레시피가 함께 포함된 간편 조리식품으로, 소비자가 직접 조리하지만 외식 수준의 맛과 편의성과 함께 외식보다 저렴한 가격에  제공하는 것이 특징입니다. 국내 밀키트 시장은 2018년 약 345억 원 규모에서 2022년 3,766억 원까지 성장하며, 불과 5년 만에 10배 이상 폭발적으로 확장되었습니다.하지만 2022년 이후 성장세가 둔화되면서, 밀키트 시장은 빠르게 변화하는 소비 트렌드와 경쟁 환경 속에서 새로운 도전에 직면하고 있습니다. 이에 대한 내용을 요번 글에서 다뤄보겠습니다.밀키트 시장의 폭풍 성장 배경 (2020~2022년)1) 코로나19와 소비 트렌드 변화외식 감소, 집밥 수요 증가: 사회적 거리두기 정책으로 인해 외식이 제한되..

배경: 위기 속에서 탄생한 혁신적인 전략2008년 글로벌 금융위기의 충격리먼 브라더스 파산 이후, 미국 및 글로벌 경제 위기 심화자동차 시장 침체: 2008년 4분기 미국 자동차 판매량 34.7% 감소현대차 미국법인(HMA) 판매량 41% 급감, 소비 심리 위축   어슈어런스 프로그램을 도입한 의도소비자의 가장 큰 두려움(실직 위험)을 제거하는 전략 도입단순 프로모션이 아닌 소비자 중심의 리스크 분담 모델 구축소비자 신뢰도를 높여 장기적 브랜드 가치 향상을 목표로 설정현대 어슈어런스 프로그램의 핵심 전략프로그램 내용차량 구매 후 1년 내 실직하면 차량 반납 가능신용 불이익 없이 반납 가능, 소비자 부담 최소화추가 비용 없이 제공, 현대차가 리스크를 부담프로그램 실행 및 홍보 전략2009년 1월 슈퍼볼 광..

매스마케팅: 대중을 향한 광범위한 접근매스마케팅은 전체 시장을 대상으로 단일한 마케팅 전략을 펼치는 방식입니다. 대중매체를 활용하여 광범위한 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고, 시장 점유율을 확대하는 것을 목표로 합니다. 장점:비용 효율성: 대량 생산과 대규모 유통을 통해 단가를 낮출 수 있습니다.브랜드 인지도 상승: 광범위한 광고를 통해 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.단점:개별 고객의 니즈 반영 부족: 다양한 소비자 요구를 세밀하게 반영하기 어렵습니다.경쟁 심화: 동일한 전략을 사용하는 경쟁자들과의 차별화가 어렵습니다. 매스마케팅 성공 사례글로벌 사례: P&G ‘올드스파이스’ – 슈퍼볼 광고로 브랜드 부활전략: 대중적이고 유머러스한 광고 캠페인성과:캠페인 후 6개월간 매출 107% 증가미국..

1. 호카 2024 재무제표 분석 및 시장 점유율호카는 2012년 데커스 아웃도어(Deckers Outdoor Corporation)에 인수된 이후 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 2024년 기준, 호카의 매출은 약 14억 1,000만 달러로, 데커스 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있습니다. 이는 2017년 8%에 불과했던 매출 비중이 크게 상승한 것을 의미합니다. 특히 2024년 1분기에는 호카의 매출이 5억 3,300만 달러를 기록하며, 데커스의 주력 브랜드인 어그(UGG)의 3억 6,130만 달러를 넘어섰습니다. 스포츠화 시장에서 나이키와 아디다스가 주도적인 위치를 차지하고 있으나, 호카는 독특한 제품 디자인과 우수한 기능성으로 틈새시장을 공략하며 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 러닝화 시장에..

1. 단세포적 소비란?단세포적 소비(Impulsive or Simplistic Consumption)는 소비자가 깊이 고민하지 않고 직관적으로 또는 즉흥적으로 구매 결정을 내리는 소비 패턴을 의미합니다. 이는 충동구매(Impulse Buying)와 유사하지만, 반드시 감정적인 요인에 의해 이루어지는 것은 아닙니다.소비자는 정보가 과부화된 환경에서 최적의 결정을 내리기 어려울 때, 가격, 브랜드 인지도, 트렌드, 할인 혜택과 같은 단순한 기준에 의존하여 빠르게 선택하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 패턴은 특히 디지털 환경과 모바일 쇼핑이 발달하면서 더욱 증가하고 있습니다.2. 단세포적 소비가 일어나는 배경단세포적 소비 현상은 다양한 요인에 의해 발생하며, 현대 사회에서 더욱 두드러지고 있습니다. 다음은 ..