좋은 기획자이자 좋은 사람이 되고 싶은 자의 여정

데커스아웃도어 주가는 작년 한 해에만 80.7%가 올랐다. 이에 대한 일등 공신은 호카라고 할 수 있다.하지만 2월 1일부터 데커스 아웃도어의 주가는 하락을 하기 시작했다.2025년 2월 1일 기준, 전일 대비 20.5% 하락한 177.36달러로 마감했습니다.이러한 급락은 많은 이들에게 큰 충격을 주었습니다. 요번 글에서는 데커스 아웃도어 주가가 왜 추락하게 되었는지 분석해보겠습니다. 데커스 아웃도어가 계속 하락세인 이유 1. 재고 증가로 인한 우려데커스 아웃도어는 최근 실적 발표에서 재고가 전년 대비 20% 증가한 5억 7,669만 달러를 기록했습니다.주요 문제점판매되지 않은 재고가 많아질 경우, 할인 판매가 불가피해져 이익률 감소 가능성이 커짐장기적으로 수익성 악화 우려가 커지는 부분투자자들은 재고 ..

차입경영에 대해차입 경영은 기업의 성장과 확장을 위해 차입을 활용하는 것은 일반적인 경영 전략 중 하나입니다. 그러나 과도한 차입, 즉 무리한 차입경영은 기업의 재무 건전성을 해치고, 심각한 경우 파산에 이르게 할 수 있습니다.  무리한 차입경영의 부정적 영향 1) 재무 건전성 악화 – 기업 존립을 위협하는 시한폭탄부채비율이 높아지면 기업의 자체적인 자금 운용 능력이 급격히 저하됩니다.예시: STX 그룹은 조선·해운 업황이 좋을 때 공격적인 차입을 통해 사업을 확장했지만, 금융위기 이후 부채 부담을 감당하지 못하고 결국 법정관리에 들어갔습니다.기업의 자기자본 대비 부채비율이 400% 이상을 초과하면 지속적인 영업이익으로도 이자를 감당하기 어려워집니다.이자 비용 증가 → 영업이익 감소 → 순이익 악화 → ..

이번 글은 오로지 저의 개인적인 의견입니다. 이를 양해 해주시고 읽어주시면 감사합니다.Winner Take All 시장의 정의Winner Take All 시장은 특정 산업에서 선도 기업이 시장 점유율을 압도적으로 차지하고, 후발주자가 생존하기 어려운 구조를 의미합니다. 이는 네트워크 효과, 규모의 경제, 데이터 우위 등의 요인으로 인해 경쟁자가 도태되거나 특정 1위 기업이 대부분의 시장을 차지하는 형태로 나타납니다. 한국 B2C 플랫폼 산업이 Winner Take All 이 되는 주요 요인 1) 강력한 네트워크 효과(Network Effect)네트워크 효과란 사용자가 많아질수록 플랫폼의 가치가 증가하는 현상을 말합니다. 한국의 주요 B2C 플랫폼들은 강력한 네트워크 효과를 통해 시장 지배력을 강화하고 있..

1. 제네시스 출범 배경2015년, 현대자동차는 글로벌 럭셔리 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 제네시스(Genesis)를 독립 브랜드로 출범시켰습니다. 기존 현대차 브랜드로는 한계가 있었던 프리미엄 이미지를 강화하고, 벤츠·BMW·아우디 등 독일 브랜드가 주도하는 시장에서 독립적인 럭셔리 브랜드로 자리 잡기 위한 전략적 결정이었습니다.  2. 제네시스 실적 분석 국내 시장 실적2016년: 브랜드 출범 첫 해 65,586대 판매2020년: GV80 출시 이후 전년 대비 46% 증가한 128,365대 판매, 글로벌 연간 판매 10만 대 돌파2024년: 1~8월까지 국내 누적 판매량 69만 177대글로벌 시장 실적 미국 시장2016년: 미국 시장 진출 첫 해 6,948대 판매2024년: 미국 내 75,003대..

1. 커뮤니티 브랜딩의 핵심: 고객의 충성도를 높이는 전략커뮤니티 브랜딩은 기업이 단순히 고객을 유치하는 것을 넘어, 고객의 충성도를 높이고 플랫폼 이탈을 방지하는 것은 강력한 전략이다. 배달의민족(배민)은 단순한 배달 플랫폼이 아니라 음식 문화 플랫폼으로 포지셔닝하며, 음식점 사장님들의 참여를 이끌어내는 ‘배민프렌즈’ 프로그램을 운영하고 있다.배민프렌즈는 단순한 마케팅 활동이 아니라, 배민의 브랜드 철학을 공유하고 사장님들의 비즈니스 성장을 지원하는 커뮤니티 브랜딩 전략의 핵심 요소다. 이를 통해 배민은 음식점 사장님들의 충성도를 높이고, 자발적인 브랜드 홍보 효과를 극대화하며, 궁극적으로 장기적인 생태계를 구축하고 있다.2. 배민프렌즈의 운영 배경 및 역할1) 배민프렌즈의 시작과 발전배민프렌즈 프로그..

라이브커머스란?라이브 커머스란 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 커머스(Commerce)의 합성어로 실시간 생방송을 통해 상품을 사고파는 온라인 쇼핑몰을 의미합니다. 주로 디지털/가전, 식품, 패션, 뷰티 카테고리에서 활용합니다.특징:실시간 소통: 판매자와 소비자가 실시간으로 소통하며 제품에 대한 궁금증 해소즉각적인 구매 유도: 방송 중 한정 할인이나 이벤트로 구매 촉진엔터테인먼트 요소: 재미있는 진행으로 시청자 참여 유도국내 라이브 커머스 시장 분석시장 규모 및 성장률시장 규모: 2023년 약 3조 원에서 2024년 약 3.5조 원으로 약 15% 성장하였습니다.방송 평균 거래액: 2023년 383만 원에서 2024년 577만 원으로 약 51% 증가하였습니다.전체 방송 조회수: 2023년 3..

밀키트 시장 개요밀키트(Meal Kit)는 손질된 식재료, 양념, 레시피가 함께 포함된 간편 조리식품으로, 소비자가 직접 조리하지만 외식 수준의 맛과 편의성과 함께 외식보다 저렴한 가격에  제공하는 것이 특징입니다. 국내 밀키트 시장은 2018년 약 345억 원 규모에서 2022년 3,766억 원까지 성장하며, 불과 5년 만에 10배 이상 폭발적으로 확장되었습니다.하지만 2022년 이후 성장세가 둔화되면서, 밀키트 시장은 빠르게 변화하는 소비 트렌드와 경쟁 환경 속에서 새로운 도전에 직면하고 있습니다. 이에 대한 내용을 요번 글에서 다뤄보겠습니다.밀키트 시장의 폭풍 성장 배경 (2020~2022년)1) 코로나19와 소비 트렌드 변화외식 감소, 집밥 수요 증가: 사회적 거리두기 정책으로 인해 외식이 제한되..

배경: 위기 속에서 탄생한 혁신적인 전략2008년 글로벌 금융위기의 충격리먼 브라더스 파산 이후, 미국 및 글로벌 경제 위기 심화자동차 시장 침체: 2008년 4분기 미국 자동차 판매량 34.7% 감소현대차 미국법인(HMA) 판매량 41% 급감, 소비 심리 위축   어슈어런스 프로그램을 도입한 의도소비자의 가장 큰 두려움(실직 위험)을 제거하는 전략 도입단순 프로모션이 아닌 소비자 중심의 리스크 분담 모델 구축소비자 신뢰도를 높여 장기적 브랜드 가치 향상을 목표로 설정현대 어슈어런스 프로그램의 핵심 전략프로그램 내용차량 구매 후 1년 내 실직하면 차량 반납 가능신용 불이익 없이 반납 가능, 소비자 부담 최소화추가 비용 없이 제공, 현대차가 리스크를 부담프로그램 실행 및 홍보 전략2009년 1월 슈퍼볼 광..

1. 호카 2024 재무제표 분석 및 시장 점유율호카는 2012년 데커스 아웃도어(Deckers Outdoor Corporation)에 인수된 이후 지속적인 성장을 거듭해왔습니다. 2024년 기준, 호카의 매출은 약 14억 1,000만 달러로, 데커스 전체 매출의 약 40%를 차지하고 있습니다. 이는 2017년 8%에 불과했던 매출 비중이 크게 상승한 것을 의미합니다. 특히 2024년 1분기에는 호카의 매출이 5억 3,300만 달러를 기록하며, 데커스의 주력 브랜드인 어그(UGG)의 3억 6,130만 달러를 넘어섰습니다. 스포츠화 시장에서 나이키와 아디다스가 주도적인 위치를 차지하고 있으나, 호카는 독특한 제품 디자인과 우수한 기능성으로 틈새시장을 공략하며 점유율을 확대하고 있습니다. 특히 러닝화 시장에..

1. 단세포적 소비란?단세포적 소비(Impulsive or Simplistic Consumption)는 소비자가 깊이 고민하지 않고 직관적으로 또는 즉흥적으로 구매 결정을 내리는 소비 패턴을 의미합니다. 이는 충동구매(Impulse Buying)와 유사하지만, 반드시 감정적인 요인에 의해 이루어지는 것은 아닙니다.소비자는 정보가 과부화된 환경에서 최적의 결정을 내리기 어려울 때, 가격, 브랜드 인지도, 트렌드, 할인 혜택과 같은 단순한 기준에 의존하여 빠르게 선택하는 경향이 있습니다. 이러한 소비 패턴은 특히 디지털 환경과 모바일 쇼핑이 발달하면서 더욱 증가하고 있습니다.2. 단세포적 소비가 일어나는 배경단세포적 소비 현상은 다양한 요인에 의해 발생하며, 현대 사회에서 더욱 두드러지고 있습니다. 다음은 ..